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Placas de campo de futebol é a grande inovação da Lew?Lara\TBWA para a Gatorade


Gatorade sempre se destacou como uma marca de produtos que faz parte do dia-a-dia de atletas, quando se pensa em hidratação do corpo após intensa atividade física. Até hoje, parece que ninguém havia pensado na marca de outra maneira, ou uma forma de chamar atenção para ela. Então, a agência Lew’Lara\TBWA veio e mudou esse fato.

Resolveram inovar: investiram em placas de campo de futebol. A marca entrou em campo pela primeira vez no último sábado (11), na partida entre Santos e Criciúma, na Copa de Futebol Juniores, para transformar as peças em coolers repletos de Gatorade.

Para a Gatorade, que desenvolve produtos há anos, influenciando positivamente a performance de atletas, e fazem parte das partidas efetivamente, uma placa convencional não parecia o suficiente, eles queriam mais. Portanto, a Criação da Lew’Lara\TBWA desenvolveu a “Placa Cooler da Gatorade”. Vejam como funciona a novidade:

A placa, quando fechada, se parece com uma placa convencional, inclusive é do mesmo tamanho que as outras. No entanto, ao invés de ser “vazia”, e servir apenas como mostruário de publicidade, internamente ela é um refrigerador. Possui 4 portas que o atleta pode abrir e ter em mãos o produto da marca bem gelado, no meio da partida.

E para facilitar o acesso aos jogadores nos momentos de recuperação, a placa foi posicionada bem ao lado da entrada para o vestiário. “Gatorade fez as placas deixarem de ser paisagem. Agora, quem está em campo interage com a marca e consome o produto ao vivo”, declara Manir Fadel, Chief Creative Officer da Lew’Lara\TBWA.

“A publicidade deixa de ser só publicidade e ganha um papel na partida. Não é toda marca que pode fazer isso, apenas aquelas que são importantes dentro das quatro linhas do campo. Para Gatorade, foi perfeito.” comenta Felipe Luchi, VP de Criação da agência.

Fonte: Acontecendo aqui

 

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