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Na Austrália, engenho de mídia exterior solta spray de perfume no pulso de consumidores


Uma ação de marketing promovida na Austrália instalou vidros de perfumes para amostra grátis dentro de painéis de propaganda espalhados pelas ruas. Ao colocar a mão numa cabine, um sensor detectava o pulso e, em seguida, o frasco pulverizava a fragrância diretamente no pulso do consumidor. 

A campanha foi criada para promover o novo perfume Modern Muse da marca Estée Lauder’s.A ação foi desenvolvida pela empresa de outdoors e mídia externa JCDecaux em parceria com a agência OMD. Durante uma semana, outdoors com frascos do perfume e cartazes personalizados foram espalhados pelas ruas das cidades de Sydney, Melbourne e Brisbane.

Em entrevista da AdNews, o diretor de marketing da JCDecaux Austrália, Essie Wake, afirmou que o público está sempre "faminto por novas maneiras de se envolver com marcas" e a ação é uma maneira de levar a experiência de amostragem tradicional para um reino completamente novo.

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